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公益策劃與營銷時代已經到來
作者：徐大偉 時間：2012-2-15 字體：[大] [中] [小]
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透過辦公室的窗戶，我能看到北京CBD的繁華和路上匆忙的行人。
見到老人，就在心里默默祝福他們健康長壽；見到大人懷抱的孩子，就默默祝福孩子健康成長；聽到救護車聲，就趕緊默默祈禱被急救者一定要脫離生命危險；看到殘疾人，就會祝愿他們都能夠找到人生的幸福和快樂。
我認為，一個有這樣一份愛心的人就是“公益人”。而一個“公益人”做什么都是“公益事”。
人是這樣。如果這是一家企業(yè)，一個品牌呢？
他們在為企業(yè)、為消費者創(chuàng)造價值的時候，亦在想著為社會奉獻愛心，為社會創(chuàng)造價值。那么，這樣的一家企業(yè)，這樣的一個品牌，不就是“公益企業(yè)”、“公益品牌”嗎？那么他們生產的產品，以及為推廣產品而開展的各類營銷活動是不是也能稱之為“公益產品”、“公益營銷”和“公益策劃”呢？
其實，大部分人都不知道到底什么是“公益”，什么叫“公益策劃”，其實，不是公害就是公益，不是公害人就是公益人，你會說，這么簡單，那我也是公益人了，慢點，不一定是，若你經常說臟話，罵人，隨口吐痰，亂扔垃圾，見人冷漠，遇事自私，接聽父母電話很兇，對服務員態(tài)度惡劣，總是干擾人家學習進步，希望同事朋友都比你差，你就不是一個公益人，你就是一個公害人。
可持續(xù)性戰(zhàn)略、社會責任營銷、大愛品牌，就是“公益策劃”。
把企業(yè)的繁榮興旺與人的幸福快樂、地球的最大利益一致起來，就是“公益策劃”。
營銷策劃有兩種，“利己策劃”和“公益策劃”。
“利己策劃”只是企業(yè)一方得利�！肮娌邉潯眲t是“利世、利國、利民”，是“三得利”的策劃。
在我看來這個世界上的一切本應該都是公益的——
公益醫(yī)院、公益大學、公益交警、公益報紙、公益地鐵、公益車票、公益短信、公益啤酒、公益服裝……。
每一個明星都應該啟動“公益策劃”，都應該把自己的知名度和影響力轉化成推進社會發(fā)展和人們幸福的公益力量。
所有的歌曲都應該是“公益歌曲”，應該唱者正氣，聽者爭氣。
所有的企業(yè)都應該是“公益企業(yè)”，都應該只生產“公益產品”，無毒、無污染、無公害，保質、保量、保健康�！肮娈a品”應該想盡一切辦法讓自己的產品更加有利于消費者，而不是想盡一切辦法讓消費者購買表面上差不多實際問題一大堆的“公害產品”，它們應該有“公益企業(yè)文化”、“公益管理”、“公益采購”、“公益營銷”、“公益廣告”、“公益網站”、“公益員工”、“公益產品包裝”。
其實，做到這些并不難，無非就需要四個東西，一個是愿景。你一定要有一顆公益的心，你的企業(yè)才能做出“公益的事”，你要有大智慧明白長遠的發(fā)展和永久的成功只能是“出賣無私”，只能通過“營銷社會責任”才能贏得消費者的信任和社會的認可，只有可持續(xù)性的戰(zhàn)略才能讓你的企業(yè)可持續(xù)地發(fā)展，做一家公益企業(yè)，不僅是為了別人，更是為了自己，無私乃大私，公益即利益；二是決心。決定的事就雷打不動，必須做；三是行動，中國從來不缺夸夸其談的“理論家”，每一個茶館、每一個酒桌都能聽到他們的大話，第二天街上卻連人影也看不見；第四是堅持，堅定持續(xù)，實干到底。
為了更大發(fā)展，為了迎合時代，為了贏得未來，為了持續(xù)成長，你得犧牲點東西，為了應對更激烈的全球競爭，你得學的聰明一點。
回歸真誠，回歸公益，你的企業(yè)本來就是“公益企業(yè)”，你本來就是“公益人”。
公益策劃與營銷時代已經到來！
徐大偉，山東煙臺人，當代著名營銷策劃家，與葉茂中、李光斗并稱為21世紀中國廣告界的策劃三雄。徐大偉揮灑如雨，熱心公益事業(yè)，堪稱策劃之俠。葉茂中陽剛如火，善于廣告定位，堪稱策劃之霸。李光斗時尚如風，擅長品牌優(yōu)化，堪稱策劃之儒。